Зачем технологичным брендам дизайн: постминимализм в эволюции смартфонов
На правах рекламы
Дизайн смартфонов был и остается одним из принципиальных параметров, которым бренды уделяют особенное внимание. Внешний вид составляет их ДНК — именно по нему пользователи узнают смартфон, он привлекает их взгляд в магазинах и формирует впечатление о статусе телефона. Даже самый качественный телефон, который выглядит дешево, будет пользоваться популярностью лишь у ограниченного среза аудитории, пусть мы и склонны облачать свои девайсы в защитные чехлы сразу после покупки (парадоксальным образом, это только подтверждает значимость облика смартфона — даже не видя его при повседневном пользовании, мы готовы терпеть дополнительные габариты чехла, чтобы сохранить красоту телефона и защитить его от сколов и царапин).
Удачный и продуманный внешний вид может создать чувство премиальности даже в случае относительно недорогого смартфона. Это прекрасно понимает международный производитель TECNO, который добился стремительного роста на российском рынке в течение последних двух месяцев и только увеличивает темпы развития. Эффективный подход TECNO к сочетанию технических параметров смартфонов и их цены, а также тщательное внимание к такому важному аспекту, как визуальный облик (который игнорируют многие более «практичные» производители), проложили компании дорогу в высшую лигу рынка. Дополнительно подкрепили успех TECNO ее смелые коллаборации — об одной из них мы и поговорим в этой статье.
Концепция и дизайн
CAMON 19 Pro Mondrian — плод совместной работы TECNO и Музея изящных искусств Бостона, одного из крупнейших американских музеев изобразительного искусства. Смартфон получил серебряную премию MUSE Design Awards — международного конкурса, учрежденного Ассоциацией международных наград (IAA) в Нью-Йорке — за исключительное качество в области дизайна продуктов, опередив более 6 тыс. заявок со всего мира.
Корпус телефона произведен с использованием инновационной технологии полихроматического изомера. Его задняя панель разделена на прямоугольники различного размера, остающиеся белыми в помещении, однако меняющие цвет под воздействием солнца. На солнце они окрашиваются в розовый и голубой оттенки (что несколько отличается от палитры, предпочитаемой Мондрианом, который использовал в своих работах яркие синие, красные и желтые цвета).
Технологические параметры Mondrian Edition идентичны таковым у основного CAMON 19 Pro — смартфон обладает высокочувствительной камерой с ИИ-алгоритмами, широким экраном, изящным форм-фактором и высокопроизводительным процессором. Вкупе с дисплеем с частотой 120 Гц и солидной начинкой лимитированная версия Mondrian Edition всерьез претендует на статус предмета роскоши.
Сама оригинальная модель CAMON 19 Pro и ее предшественники из той же линии стали для TECNO прорывом — серия CAMON (сокращение от camera is always on, «камера всегда включена») выиграла от дополнительных инвестиций TECNO в R&D и партнерства компании с лидерами индустрии. В отличие от многих других брендов, которых спугнуло нынешнее состояние российского рынка, TECNO сохранил лояльность к своим российским клиентам и повысил приоритет нашего рынка до стратегически важного. Россияне ответили TECNO взаимностью — к концу июля компания увеличила свою рыночную долю до 7,5% и прогнозирует возможность занять 10–15% до конца года.
Причиной такого успеха стала в том числе и общая философия бренда — смартфоны TECNO бьют существенно выше своей ценовой категории. Правильно расставленные приоритеты в дизайне позволяют максимизировать важные для пользователей качества и черты в соотношении к стоимости. Тем самым клиенты TECNO получают возможность приобщиться к опыту пользования элитарными аппаратами, сохраняя при этом ясное понимание того, на что же ушли все эти деньги. Mondrian Edition с его достойными технологическими характеристиками, роскошным видом и почетной генеалогией (не каждый смартфон может похвастаться дизайном, за которым стоит художественный музей с мировым признанием) — еще один логичный шаг на этом пути, который открывает для TECNO новые интригующие перспективы.
Техническая начинка и камеры
Диагональ экрана аппарата составляет 6,8 дюйма — при этом, несмотря на такие впечатляющие размеры, телефон не выглядит громоздким благодаря тонкой рамке: экран занимает 88,2% передней панели. Частоту обновления экрана можно выставлять самостоятельно, выбирая между 60, 120 Гц или автоматическим режимом — повышенное разрешение обеспечивает исключительную плавность в работе с приложениями. Яркость экрана превышает 500 нит и не вызывает дискомфорта даже при ярком солнце — кроме того, дисплей с сертификатом TuV Rheinland минимизирует синий свет для более комфортного просмотра, уменьшая нагрузку на глаза.
Восьмиядерный процессор MediaTek Helio G96 и графическая подсистема ARM Mali G57 MC2 с тактовой частотой 850 МГц демонстрируют очень хорошие результаты, выделяющие смартфон в своей категории — операционная система и приложения работают гладко и стабильно, а благодаря эффективной системе охлаждения телефон не перегревается даже при интенсивном использовании. Смартфон не позиционируется как геймерский, однако он более чем способен запускать современные игры, такие как PUBG или Call of Duty Mobile, на средних графических настройках без тормозов и лагов.
Не уступает и аккумулятор девайса — батареи емкостью в 5000 мАч хватает на 1,5–2 дня активного пользования. Благодаря быстрой зарядке 33 Вт CAMON 19 Pro полностью заряжается всего за 65 минут.
Особого внимания заслуживает мощная камера смартфона, которая позволяет отнести его к категории флагманских камерафонов, — это всегда было одним из ключевых достоинств CAMON. Основная камера с разрешением 64 Мп и портретный модуль с разрешением 50 Мп, дополненные 2 Мп объективом с глубиной резкости и системой лазерной фокусировки гарантируют по-настоящему высокое качество съемки с впечатляющей резкостью и детализацией. Повышенная светочувствительность матрицы камеры дает прекрасный результат даже при ночной съемке. А повышенная точность цветопередачи и цветовой охват дисплея смартфона позволяют отсмотреть снятые фото и видео в их первозданном виде.
Дополнительно способствуют качественной фото- и видеосъемке ИИ-алгоритмы — в портретной съемке особенно полезными будут алгоритмы бьютификации, способные распознавать различные типы строения лица и оттенки кожи, в точности передавать цвет кожи и сглаживать ее текстуру.
Приятно и лаконично смотрится расположение на корпусе камер и остальных элементов. Все три объектива расположены на двух кольцах: их изобретательное зонирование сохраняет визуальный баланс телефона, который часто теряется у других моделей со схожими решениями. Поверхность телефона устойчива к царапинам и скрывает отпечатки, отчего смартфон хорошо выглядит даже к концу дня, после продолжительного времени в руке.
Резюмируя, следует отметить, что CAMON 19 Pro Mondrian производит яркое впечатление. И без того во всех отношениях достойная оригинальная модель с ее прекрасной камерой, хорошей производительностью, дисплеем и дизайном получила дополнительный визуальный апгрейд, одновременно строгий, необычный и выразительный, что особенно ценно в эпоху однообразного облика современных девайсов. Результат стал серьезной заявкой на премиальность, тем более интересной с учетом средней ценовой категории аппарата.
Заслуживает внимания также значимость обновленного издания в общей картине визуальных трендов в индустрии. Успех Mondrian Edition и инновационный подход TECNO к дизайну модели, выводящий смартфон из категории сугубо утилитарных аппаратов в сферу эстетических аксессуаров, — это прецедент.
Прошлое и будущее дизайна смартфонов
Как и любые другие продукты, мобильные телефоны прошли несколько волн в эволюции дизайна, которые определялись как технологическим развитием, так и модой. Первые телефоны разрабатывались в исключительно прагматичном ключе и напоминали кирпичи, однако им на смену быстро пришло невероятное визуальное разнообразие кнопочных мобильников всех цветов и форм, округлых и угловатых, раскладушек и моноблоков. Одной из главных задач в определении внешнего вида новых моделей было формирование уникальной идентичности, которая выделяла бы телефон среди остальных. Обратной стороной в погоне за индивидуальностью стала некоторая игрушечность их облика, характерная даже для более деловых аппаратов.
Все изменилось с выходом в 2007 первого iPhone. Строгий и лаконичный монохромный дизайн произвел переворот в модных трендах — от него веяло лоском и роскошью, характерными скорее для элитных автомобилей и дизайнерской мебели, чем для девайсов массового пользования. Конкуренты очень быстро приспособились к новым реалиям, и вскоре минимализм стал новой данностью. Еще больше укрепилась эта тенденция, когда смартфоны с сенсорными экранами практически полностью вытеснили своих кнопочных предшественников — сокращающееся место для кнопок и растущий экран не оставляли места для разнообразия деталей, которыми некогда пестрели телефоны.
Оборотная сторона нашлась и у этого тренда — в погоне за роскошным видом и высоким стилем смартфоны стали все более похожими друг на друга, уже более десятилетия оставаясь в заданной Стивом Джобсом колее. За исключением небольших различий, одни их поколения не слишком разнятся с другими, а многие пользователи жалуются, что разные бренды трудно отличить друг от друга. Визуальный дизайн телефонов вошел в длительный период стагнации: возвращение к прежним стандартам было немыслимо, новые же, казалось, не оставляли места для маневра и развития.
Однако TECNO нашел свое решение. Не отказываясь от минимализма, бренд обратился за вдохновением к богатой традиции его художественных интерпретаций, заложенной в первой половине XX века — и в результате получился аппарат, дышащий индивидуальностью и при этом не растерявший ощущение лоска, присущего телефонам новой волны. Парадокс, в котором застряли поколения смартфонов, наконец оказался разрешен.
Если остальные технологические компании последуют этому примеру и начнут активнее вовлекать художественное сообщество в разработку цифровых девайсов, нас может ожидать новый этап в развитии их облика, и мир вокруг станет еще чуточку красивее — а в чем, если не в этом, состоит миссия настоящего искусства?
